Шак и Ивърсън се обединяват, за да съживят Рейбок от неизвестността в доксериите на Netflix „Power Moves“
Лос Анджелис (AP) - Shaquille O’Neal и Allen Iverson, откакто се сблъскаха на корта във финалите на NBA през 2001 година, само че в този момент баскетболните митове се причисляват към силите, с цел да възобновят марката Reabok, те помогнаха да създадат еконични. Докусерии, „ управляващи на властта “, които премиерата на тази седмица, Залата на известните разменя фланелки за изпълнителни трофеи, като O’Neal се включи като президент на Reebok Basketball, до момента в който Ивърсън влиза в ролята на вицепрезидент. Серията шест епизода предлага подмолен взор върху задачата им да разпали културно обновяване на класическата компания за маратонки.
O’Neal, изравен 7 фута-1, вижда себе си като глас за днешните огромни мъже. Но когато става въпрос за постигане до бързите, зърнести пазачи на това потомство, той знае, че няма по-добър дипломат от 6-футовия Iverson, чиито обувки за автограф от 90-те години към момента са съществена част в кръговете на маратонките.
„ Не съм построил Reebok самичък “, сподели О’Нийл, който завоюва три прави трофеи в НБА с Лос Анджелис Лейкърс и различен с Маями Хийт. Той подписа с Reebok през 1992 година и направи марката известна с първата си обувка за автограф, наречена Shaq Attaq.
Обувките за автограф на IVerson, въпросът и отговорът бяха някои от най -продаваните в промишлеността. Той подписа контракт за утвърждение и маркетинг през целия живот с Reebok през 2001 година
„ Имах потребност от А.И., с цел да бъда вицепрезидент, тъй като в случай че сте надзирател, желаете да видите именита защита “, сподели той. " Исках да направя шоу, което не е сценарирано. Не е полирано. Исках да е същинска работа. "
Ивърсън назова документирането на ролята си за подкрепяне на съживяването на Рийбок „ миг на цялостен кръг “, до момента в който работи дружно с О'Нийл, който той назовава „ огромен брато “. ; Ивърсън беше прочут с това, че е подценен надзирател, който играеше със свръхценен сърце.
„ Типът на нещата, които узнавам от него - на и отвън корта. Той е просто хубав човек “, сподели Ивърсън за O’Neal. " Той се изправя пред своите неточности. Нещата, които смяташе, че е сбъркал в живота. Начинът, по който се отнася към майка си. Всичко това наподобява на това кой съм. Това прави това особено. "
Reebok, учреден през 1895 година, се трансформира в домакинство при започване на 90 -те години, с помощта на защитата на Бостън Селтикс Дий Браун и емблематичното му помпено килограми. Марката излетя оттова, сключвайки огромни покупко-продажби с O’Neal и Iverson, си партнирайки с NFL, NBA, NHL и MLB и даже стъпвайки в хип-хоп с линии за автограф за G-Unit на Jay-Z и 50 Cent.
Но културният миг на Рейбок стартира да избледнява, откакто Най-двойникът на това е да избледнее, откакто културният миг на Нейк. Adidas купи компанията за 3,8 милиарда $ през 2006 година, като се стреми да се конкурира по -добре с Nike в световен мащаб.
Вместо това Рийбок се бори да откри основата си, като последователно губи своята еднаквост както в спорта, по този начин и в стила.
„ Сега е време да се върнем на Рейбок към известността “, сподели О'Нийл, който изигра основна роля в придобиването на Рейбок в 2021 година от Authentic Brands Group, където е акционер. " Има всички тези конкурентни марки, което е добре. Това прави работата по -трудна. Но за мен всичко е за мотивацията и опитите да се построи. "
„ Power Moves “ се гмурка в тактиката на Reebok за оставане на уместни, в това число сключване на изгряващи звезди като WNBA Phenom Angel Reise към договорката за първото име, изображението и сходството на марката (NIL). Поредицата също демонстрира по какъв начин O’Neal се навежда на неочакван източник за просветление за днешните спортисти посредством сина си, Shareef.
Shaq в началото беше подложен за основаване на маратонки с висок връх, до момента в който посещаване на огромен шампионат по атлетически съюз-с близо 70 корта-предизвика промяна. Shareef дръпна татко си настрани и изясни, че ниските върхове са най-хубавите за това потомство. Това беше миг на крушка, който оказа помощ на Shaq да разбере по -добре и да се свърже със актуалните играчи.
„ Трябваше да осъзная, че моят метод не постоянно е верният метод “, сподели Шак. „ Понякога най -добрият метод да бъдете ефикасен водач е да слушате тези, които в действителност са в окопите. “
Ивърсън има вяра, че той и Шак могат да оказват помощ на Reebok да отскочи, като заплати същата поддръжка и опция, които марката един път им даде.
„ Ще покажем любовта си към марката, която ни сподели любовта “, сподели той. " Ние влагаме напъните си в това, което са създали в живота ми. Рейбок се погрижи за фамилията ми, приятелите ми, аз. Това беше ход на силата. Тук сме, с цел да го върнем. "
